Rubric: Economy

Annotation: (Українська) Принцип безперервності діяльності підприємства є одним із ключових елементів стратегічного управління та бухгалтерського обліку. У статті розглянуто теоретичні аспекти цього принципу, його значення для об’єктивної оцінки активів та зобов’язань, а також вплив на довгострокове планування. Проведено аналіз практичної реалізації цього принципу на прикладі ПрАТ «Мультіплекс-Холдинг», що ілюструє ефективність його застосування в умовах кризи. Вступ. У сучасному нестабільному середовищі принцип безперервності діяльності підприємств забезпечує основу для прийняття ефективних управлінських рішень. Цей принцип підтримує фінансову стабільність, дозволяючи вчасно реагувати на ризики та зберігати конкурентоспроможність. Мета. Метою статті є дослідження основ забезпечення безперервності діяльності підприємств та аналіз ключових інструментів, які використовуються для її підтримки. Матеріали і методи. У статті використано теоретичний аналіз літературних джерел, нормативних документів, а також практичний досвід реалізації принципу безперервності у ПрАТ «Мультіплекс-Холдинг». Результати. У статті розкрито сутність принципу безперервності діяльності та його основні складові: 1. Оцінка ризиків: Виявлення потенційних загроз, таких як економічна нестабільність або зовнішні кризи. 2. Аналіз впливу на бізнес: Визначення критичних процесів. 3. Розробка планів безперервності бізнесу: Формування політик для кризових ситуацій. Моніторинг і тестування: Постійна перевірка та актуалізація планів. На практичному прикладі ПрАТ «Мультіплекс-Холдинг» показано, як оптимізація витрат, інвестиції у цифровізацію та фінансова реструктуризація дозволяють підприємству залишатися стабільним у періоди кризи. Перспективи. Подальші дослідження можуть бути спрямовані на детальний аналіз ефективності впроваджених стратегій та розвиток методик моніторингу ризиків для різних галузей.

Annotation: The article delves into the concept of «financial stability of commercial banks», emphasizing its role as a fundamental economic category and its interconnectedness with the notions of «reliability» and «stability». The study highlights the primary distinctions among the various definitions of financial stability, offering a clear understanding of its essence. The research identifies three core characteristics that define the financial stability of a commercial bank: the level of engagement of public interest groups, the quantitative and qualitative capacity of resource potential, and the institution’s resilience to external and internal factors, enabling it to return to its original state after disturbances.

Annotation: Introduction. In modern market conditions, the effectiveness of marketing communications has become a decisive factor in the success of enterprises. Increasing competition and rapid changes in consumer preferences require companies to constantly improve their communication strategies. Evaluating the effectiveness of these measures helps not only to optimize costs but also to enhance audience engagement. This article proposes a systematic approach to analyzing marketing communications, incorporating both quantitative and qualitative methods. Purpose. The aim of the study is to develop an effective methodology for assessing the performance of marketing communication strategies in enterprises. The primary focus is on combining financial metrics (ROI, CAC, CPC) with qualitative analysis methods, such as the NPS index and focus groups. Materials and Methods. To achieve the objective, a mixed methodological approach was employed, including:quantitative analysis, which allows for evaluating the economic efficiency of marketing activities;qualitative analysis, aimed at studying consumer reactions and loyalty. The research utilized scientific publications, practical case studies from enterprises, and results of customer surveys. Results. The study confirmed that combining quantitative and qualitative evaluation methods provides a comprehensive picture of the effectiveness of marketing communications. Calculations of key metrics such as ROI, CAC, and CPC demonstrated that channel efficiency significantly depends on the target audience and the nature of the campaigns. Qualitative methods, particularly the NPS index and focus groups, revealed that customer perceptions of the brand often do not align with the expected campaign outcomes, necessitating strategy adjustments. The integration of data from quantitative analysis and insights from qualitative research made it possible to develop recommendations for cost optimization and enhancing customer loyalty. Prospects. The findings of the study can serve as a basis for optimizing marketing communication expenditures and improving their efficiency. The implementation of automated analysis tools will enable enterprises to adapt more effectively to changes in the market environment.

Annotation: The main problems of lending to small and medium-sized businesses are analyzed, such as: high interest rates, insufficient collateral, complex lending procedures and the impact of the economic crisis, high level of financial instability, unstable cash flow, lack of access to credit resources, low level of capitalization. An analysis of the current state of bank crediting of the Ukrainian economy was made.