Тег: ROI

Digital business transformation: the role of corporate IT solutions in improving management efficiency

Автор:

Библиографическое описание статьи для цитирования:

. Digital business transformation: the role of corporate IT solutions in improving management efficiency//Наука онлайн: Международный научный электронный журнал. - 2023. - №11. - https://nauka-online.com/ru/publications/economy/2023/11/21-7/

Аннотация: (English) The article discusses the theoretical foundations of digital business transformation and the role of corporate IT solutions in improving management efficiency. Based on an analysis of international research, key categories of corporate solutions have been identified: ERP, CRM, BI, RPA, and ECM. These solutions have a significant impact on strategic, tactical, and operational management. Factors ensuring the success of their implementation are also discussed. Statistical data on the scale of investments in digital transformation and trends in the transition to cloud models are presented, as well as the proliferation of analytical tools. Special attention is paid to criteria for evaluating the effectiveness of corporate IT solutions, such as ROI, cost reduction, and productivity growth. The main risks and barriers to digitalization, including financial, organizational, personnel, and cyber threats, have been identified. The article also outlines the prospects for the development of digital business transformation in the future.

Методологічні підходи до оцінки ефективності цифрових маркетингових інструментів: моделі, методи

Автор:

Библиографическое описание статьи для цитирования:

. Методологічні підходи до оцінки ефективності цифрових маркетингових інструментів: моделі, методи//Наука онлайн: Международный научный электронный журнал. - 2025. - №4. - https://nauka-online.com/ru/publications/economy/2025/4/13-17/

Аннотация: (Українська) У статті досліджено методологічні підходи до оцінки ефективності цифрових маркетингових інструментів. Проаналізовано існуючі моделі оцінювання (у т.ч. адаптацію Balanced Scorecard, моделі атрибуції конверсій тощо) та класифіковано основні методи вимірювання результативності цифрового маркетингу (веб-аналітика, A/B тестування, маркетинг-мікс моделювання, опитування споживачів тощо). Зроблено висновок про необхідність комплексного підходу, який поєднує різні моделі, методи та показники для всебічного вимірювання впливу цифрових маркетингових активностей на бізнес-результати. Перспективами подальших досліджень є розробка інтегрованих систем оцінки з використанням великих даних та штучного інтелекту, а також адаптація методик оцінювання до нових цифрових платформ і інструментів.

Аналіз ефективності стратегії маркетингових комунікацій підприємства

Автор: и

Библиографическое описание статьи для цитирования:

и. Аналіз ефективності стратегії маркетингових комунікацій підприємства//Наука онлайн: Международный научный электронный журнал. - 2024. - №11. - https://nauka-online.com/ru/publications/economy/2024/11/08-17/

Аннотация: (Українська) Вступ. У сучасних умовах ринку ефективність маркетингових комунікацій стає визначальним чинником успіху підприємств. Підвищення конкуренції та швидкі зміни у споживчих уподобаннях вимагають від компаній постійного вдосконалення комунікаційних стратегій. Оцінка результативності цих заходів допомагає не лише оптимізувати витрати, а й покращити взаємодію з аудиторією. У статті пропонується системний підхід до аналізу маркетингових комунікацій із урахуванням кількісних і якісних методів. Мета. Мета дослідження – розробка ефективної методології оцінювання результативності стратегій маркетингових комунікацій підприємства. Основна увага приділяється поєднанню фінансових показників (ROI, CAC, CPC) із якісними методами аналізу, такими як індекс NPS та фокус-групи. Матеріали і методи. Для досягнення мети використано змішаний методологічний підхід, який включає: кількісний аналіз, що дозволяє оцінити економічну ефективність маркетингових активностей; якісний аналіз, спрямований на вивчення реакцій споживачів та їхньої лояльності. У дослідженні використано наукові публікації, практичні кейси підприємств та результати опитувань клієнтів. Результати. Дослідження підтвердило, що поєднання кількісних та якісних методів оцінювання дозволяє отримати комплексну картину ефективності маркетингових комунікацій. Розрахунок ключових метрик, таких як ROI, CAC, CPC, показав, що ефективність каналів суттєво залежить від цільової аудиторії та характеру кампаній. Якісні методи, зокрема індекс NPS та фокус-групи, виявили, що сприйняття бренду клієнтами часто не відповідає очікуваним результатам кампаній, що потребує коригування стратегії. Інтеграція даних із кількісного аналізу та інсайтів із якісного дослідження дала змогу розробити рекомендації для оптимізації витрат і підвищення лояльності клієнтів. Перспективи. Результати дослідження можуть стати основою для оптимізації витрат на маркетингові комунікації та підвищення їхньої результативності. Впровадження автоматизованих інструментів аналізу дозволить підприємствам ефективніше адаптуватися до змін у ринковому середовищі.

Подготовьте

научную статью на актуальную тему

Отправьте

научную статью на e-mail: editor@inter-nauka.com

Читайте

Вашу статью на сайте нашего журнала