Маркетингова товарна політика підприємства та шляхи її вдосконалення
Бібліографічний опис статті:
Андрей Матвиенко. Маркетингова товарна політика підприємства та шляхи її вдосконалення//Наука онлайн: Міжнародний електронний науковий журнал - 2018. - №11. - https://nauka-online.com/publications/economy/2018/11/marketingovaya-tovarnaya-politika-predpriyatiya-i-puti-ego-sovershenstvovaniya/
Анотація: Стаття присвячена тому, що товарна політика є провідною складовою комплексу маркетингу, яка визначає зміст інших складових та успішність виробничо-господарської діяльності підприємства в цілому. До основних завдань товарної політики належать управління якістю, конкурентоспроможністю та життєвим циклом товарів, а також товарним асортиментом і номенклатурою. В наш час дуже великого значення в діяльності підприємства набув маркетинг, зокрема товарна політика підприємства. Товарна політика є складовою частиною маркетингової політики підприємства. Вона включає в себе дослідження ринку, споживачів, конкурентів; розробку програми дії фірми в галузі виробництва; прогнозування життєвого циклу товару; а також його аналіз. В статті вказані сутності та складові маркетингової товарної політики підприємств. Також виділені розробки, формування та управління товарним асортиментом та охарактеризовані методи вдосконалення маркетингової товарної політики підприємства.