editor@inter-nauka.com
Личный кабинетИнтегрированные маркетинговые коммуникации в продвижении женской одежды
Библиографическое описание статьи для цитирования:
Антонина ПатрашиАндрей Невалов. Интегрированные маркетинговые коммуникации в продвижении женской одежды//Наука онлайн: Международный научный электронный журнал. - 2018. - №5. - https://nauka-online.com/ru/publications/social-communications/2018/5/integrirovannye-marketingovye-kommunikatsii-v-prodvizhenii-zhenskoj-odezhdy/
Аннотация: На отечественном рынке при разработке маркетинговой стратегии продвижения товаров массового потребления предпочитают классическим средствам продвижения (ATL-коммуникациям), которые дают гарантированный, но стабильный результат. При использовании интегрированных маркетинговых коммуникаций (далее - ИМК) эффективность коммуникации значительно выше благодаря синергии применяемых инструментов, доказано опытом зарубежного рынка, однако не адаптировано на украинском. В этой статье обоснована целесообразность и преимущества использования интегрированных маркетинговых коммуникаций по сравнению с классическими каналами, рассмотрены научную базу и предложены стратегии применения ИМК для товаров массового потребления.