editor@inter-nauka.com
Personal cabinetІмідж та його місце в капіталі бренду
Автор:
Яна Остапенко
Бібліографічний опис статті:
Яна Остапенко. Імідж та його місце в капіталі бренду//Наука онлайн: Міжнародний електронний науковий журнал - 2018. - №12. - https://nauka-online.com/publications/economy/2018/12/imidzh-i-ego-mesto-v-kapitale-brenda/
Анотація: В роботі розглянуто питання «імідж» та «бренд-капітал». Проведено аналіз різних точок зору щодо розуміння даних понять. Розглянуто особливості іміджу та його місця в капіталі бренду. Зазначено переваги створення позитивного іміджу, значення іміджу в бренд-менеджменті.
Ключові слова:
brand
brand equity
brand image
brand management
brand value
image
loyalty
бренд
бренд-імідж
бренд-менеджмент
імідж
капитал бренда
капітал бренду
лояльність
лояльность
маркетинг
ценность бренда
цінність бренду
Категорії:
Економіка