Тег: бренд

Имидж и его место в капитале бренда

Автор:

Библиографическое описание статьи для цитирования:

. Имидж и его место в капитале бренда//Наука онлайн: Международный научный электронный журнал. - 2018. - №12. - https://nauka-online.com/publications/ekonomika/2018/12/imidzh-i-ego-mesto-v-kapitale-brenda/

Аннотация: В работе рассмотрены понятия «имидж» и «бренд-капитал». Проведен анализ различных точек зрения относительно их понимания. Рассмотрены особенности имиджа и его места в капитале бренда. Отмечено преимущества создания положительного имиджа, значение имиджа в бренд-менеджменте.

Особенности понятия бренд та архитектуры брендов. Преимущества создания структурированного портфеля брендов

Автор:

Библиографическое описание статьи для цитирования:

. Особенности понятия бренд та архитектуры брендов. Преимущества создания структурированного портфеля брендов//Наука онлайн: Международный научный электронный журнал. - 2018. - №11. - https://nauka-online.com/publications/ekonomika/2018/11/osobennosti-ponyatiya-brend-ta-arhitektury-brendov-preimushhestva-sozdaniya-strukturirovannogo-portfelya-brendov/

Аннотация: В работе рассмотрено понятие "бренд" и "архитектура бренда". Проведен сравнительный анализ относительно понимания этих понятий разними учеными. Рассмотрены схемы построения бренда, которые применяют в своей деятельности известные маркетинговые компании. Определены преимущества построения архитектуры бренда для владельцев компаний.

Современное понимание понятие бренда: отличие от торговой марки и традиционные подходы к определению

Автор:

Библиографическое описание статьи для цитирования:

. Современное понимание понятие бренда: отличие от торговой марки и традиционные подходы к определению//Наука онлайн: Международный научный электронный журнал. - 2018. - №11. - https://nauka-online.com/publications/ekonomika/2018/11/sovremennoe-ponimanie-ponyatie-brenda-otlichie-ot-torgovoj-marki-i-traditsionnye-podhody-k-opredeleniyu/

Аннотация: В работе рассмотрено понятие «бренд» и «торговая марка». Определены различия между этими понятиями в разрезе различных подходов ученых и гражданского законодательства Украины. Проведено компаративный анализ относительно понимания категории «бренд». Рассмотрены классические теории маркетинга через призму современных практиков маркетологов. Выделены основные различия между подходами к определению понятия бренда.

Подготовьте

научную статью на актуальную тему

Отправьте

научную статью на e-mail: editor@inter-nauka.com

Читайте

Вашу статью на сайте нашего журнала