Сучасне розуміння поняття бренду: відмінність від торгової марки та традиційних підходів до визначення
Бібліографічний опис статті:
Владислав Власенко. Сучасне розуміння поняття бренду: відмінність від торгової марки та традиційних підходів до визначення//Наука онлайн: Міжнародний електронний науковий журнал - 2018. - №11. - https://nauka-online.com/publications/economy/2018/11/sovremennoe-ponimanie-ponyatie-brenda-otlichie-ot-torgovoj-marki-i-traditsionnye-podhody-k-opredeleniyu/
Анотація: В роботі розглянуто поняття «бренд» та «товарна марка». Визначено відмінності між цими поняттями в розрізі різних підходів науковців та цивільного законодавства України. Проведено компаративний аналіз щодо розуміння категорії «бренд». Розглянуто класичні теорії маркетингу через призму сучасних практиків маркетологів. Виділено основні відмінності між підходами до визначення поняття бренду.