Tag: позиціонування

Помилки під час масштабування продуктової лінійки: вплив на маркетинг і продажі

Автор:

Бібліографічний опис статті:

. Помилки під час масштабування продуктової лінійки: вплив на маркетинг і продажі//Наука онлайн: Міжнародний електронний науковий журнал - 2025. - №7. - https://nauka-online.com/publications/economy/2025/7/06-27/

Анотація: Стаття присвячена аналізу того, як компанії розширюють свій асортимент і чому цей процес не завжди дає очікуваний результат. Пояснюється, що саме масштабування продуктового ряду стало однією з найпопулярніших стратегій зростання, адже дозволяє залучати нових покупців і утримувати постійних. Разом з тим наведено аргументи, чому без ґрунтовних досліджень і планування це перетворюється на джерело проблем: зростають витрати, виникає конкуренція між власними продуктами, ускладнюється робота з партнерами та дистриб’юторами, розмивається образ бренду. Розглянуто різні моделі розширення - від виходу у нові цінові сегменти та додавання проміжних форматів до запуску товарів у суміжних категоріях. У статті наведено приклади як вдалих, так і провальних кейсів світових і локальних брендів, щоб показати ключові фактори успіху і типові помилки. Окремий акцент зроблено на реакції покупців: що відбувається, коли вибір стає надто складним, і чому споживачі не приймають продукти, які не відповідають уявленню про бренд. На основі аналізу сформульовано практичні рекомендації для бізнесу: проводити попереднє тестування і маркетингові дослідження, чітко визначати цільову аудиторію, узгоджувати запуск між усіма відділами, відстежувати ризик канібалізації і своєчасно оптимізувати портфель. Матеріал має практичну користь для керівників та маркетологів, адже допомагає не лише зрозуміти ризики, а й отримати конкретні орієнтири, як масштабувати асортимент без шкоди для продажів та репутації.

Cтратегія позиціонування підприємства в креативному середовищі

Автор:

Бібліографічний опис статті:

. Cтратегія позиціонування підприємства в креативному середовищі//Наука онлайн: Міжнародний електронний науковий журнал - 2023. - №6. - https://nauka-online.com/publications/economy/2023/6/08-14/

Анотація: В статті розкрито сутність креативного середовища, його сучасні ознаки та проаналізовано тренди стратегії позиціонування в креативному середовищі. Також проведено порівняння стратегії позиціонування в креативному середовищі у вітчизняних та зарубіжних підприємств.

Маркетингові дослідження українського ринку сокової продукції

Автор: та

Бібліографічний опис статті:

та . Маркетингові дослідження українського ринку сокової продукції//Наука онлайн: Міжнародний електронний науковий журнал - 2019. - №10. - https://nauka-online.com/publications/economy/2019/10/marketingovye-issledovaniya-ukrainskogo-rynka-sokovoj-produktsii/

Анотація: В статті розглянуті етапи проведення маркетингових досліджень для аналізу переваг торгівельних марок на українському ринку соків. Запропоновано процедуру маркетингових досліджень споживчих переваг та систематизовано маркетингову інформацію для розробки стратегії позиціонування.

Підготуйте

наукову статтю на актуальну тему, відповідно до роздлів журналу

Відправте

наукову статтю на e-mail: editor@inter-nauka.com

Читайте

Вашу статтю на сайті нашого журналу та отримайте сертифікат