Annotation: (Українська) У статті автором досліджено основні принципи персоналізації контенту за умов ведення діяльності у сфері електронної комерції. Стаття звертає увагу на методи застосування фундаментальної теорії ймовірностей до знаходження релевантноті кожної окремої товарної позиції відповідно до користувача web-ресурсу.