Tag: маркетинговая товарная политика

Анотація: Стаття присвячена тому, що товарна політика є провідною складовою комплексу маркетингу, яка визначає зміст інших складових та успішність виробничо-господарської діяльності підприємства в цілому. До основних завдань товарної політики належать управління якістю, конкурентоспроможністю та життєвим циклом товарів, а також товарним асортиментом і номенклатурою. В наш час дуже великого значення в діяльності підприємства набув маркетинг, зокрема товарна політика підприємства. Товарна політика є складовою частиною маркетингової політики підприємства. Вона включає в себе дослідження ринку, споживачів, конкурентів; розробку програми дії фірми в галузі виробництва; прогнозування життєвого циклу товару; а також його аналіз. В статті вказані сутності та складові маркетингової товарної політики підприємств. Також виділені розробки, формування та управління товарним асортиментом та охарактеризовані методи вдосконалення маркетингової товарної політики підприємства.