editor@inter-nauka.com
Personal cabinetІнтегровані маркетингові комунікації у просуванні жіночого одягу
Бібліографічний опис статті:
Антонина Патраш та Андрей Невалов. Інтегровані маркетингові комунікації у просуванні жіночого одягу//Наука онлайн: Міжнародний електронний науковий журнал - 2018. - №5. - https://nauka-online.com/publications/social-communications/2018/5/integrirovannye-marketingovye-kommunikatsii-v-prodvizhenii-zhenskoj-odezhdy/
Анотація: На вітчизняному ринку при розробці маркетингової стратегії просування товарів масового споживання надають перевагу класичним засобам просування (ATL-комунікаціям), які дають гарантований, але стабільний результат. При використанні інтегрованих маркетингових комунікацій (далі – ІМК) ефективність комунікації значно вища завдяки синергії застосовуваних інструментів, що доведено досвідом зарубіжного ринку, проте не адаптовано на українському. У цій статті обґрунтовано доцільність та переваги використання інтегрованих маркетингових комунікацій у порівнянні із класичними каналами, розглянуто наукову базу та запропоновано стратегію застосування ІМК для товарів масового споживання.