Библиографическое описание статьи для цитирования:
Василий ВартаняниЕвгения Скрипкина. Матрица БКГ и приемы ее совершенствования//Наука онлайн: Международный научный электронный журнал. - 2019. - №1. - https://nauka-online.com/ru/publications/economy/2019/1/matritsa-bkg-i-priemy-ee-sovershenstvovaniya/
Аннотация:
Рассмотрены основные принципы и особенности построения матрицы БКГ. Отмечены отличия в обозначениях и трактовке отдельных понятий используемых в этом популярном инструменте управления бизнесом. Отмечено, что одним из главных достижений матрицы БКГ явилось то, что она установила жесткую связь между стратегическим позиционированием и финансовыми показателями и представляет собой простой, доступный для понимания и использования подход к стратегическому анализу корпоративной деятельности организации. Особое внимание уделено обзору недостатков и ограничений, присущих, по мнению ряда авторов, этому методу. Среди наиболее чаще упоминаемых недостатков матрицы БКГ отмечается, что при формировании матрицы могут возникнуть сложности с поиском соответствующей информации по продукции конкурентов, например, ее себестоимости, которая не включается в статистическую отчетность, а также в балансы и в годовые отчеты предприятий, с которыми можно ознакомиться в регистре предприятий. Для успешного применения матрица требует хорошего знания конкурентов, рынка, достаточно точного позиционирования на нем продукции предприятия, но не дает пригодных для этого инструментов анализа, Таким образом, модель БКГ строится на нечетком определении рынка и доли рынка для бизнес-отраслей Предложены некоторые из приемов, позволяющие парировать отдельные замечания, а именно: возможность учета неполноты и недостоверности информации, при принятии стратегических решений, с использовании матрицы БКГ. Сделано предположение, что некоторые из рассматриваемых элементов таблицы для построения матрицы БКГ, в отличие от остальных, имеют неточное описание. Это означает, что их изображение в полях матрицы может меняться в некоторых устанавливаемых экспертами пределах. Причины флуктуации позиционирования элементов матрицы БКГ в координатах «относительная доля рынка: неточные данные о доле продаж конкурента; некорректно очерчены границы рынка (неверно определен ближайший конкурент). В координатах «темпы роста рынка»: темп роста рынка определен по поступившей денежной массе, а не продуктовой реализации товара и, следовательно не отображает реального положения дел на рынке. Такая, интерпретация исходных данных предполагает проведение анализа полученной «размытой» матрицы БКГ для установления следующих характеристик: робастности (устойчивости) принимаемых стратегических решений к неопределенности (неточности) исходных данных, а так же границ допустимых погрешностей статистических данных для принятых продуктовых стратегий.
editor@inter-nauka.com
Личный кабинет