Аннотация: Сегодня формирования политического имиджа привлекает внимание ученых и практиков, абсолютно всех политиков, не оставляет равнодушным ни одного человека, заинтересованного в развитии современного общества, политических процессов и отношений в нем. Проблемы, связанные с имиджем власти, получили современную актуальность в связи с активным развитием демократических институтов, прежде всего института свободных всеобщих выборов. Решающую актуальность приобрела проблема построения идеальных образов (лидера, правящей элиты, ситуации и других элементов общественных отношений) и внедрения их в массовое сознание.