Аннотация: В статье проведено исследование теоретических предпосылок формирования маркетинговых инструментов управления нестабильными системами. Определены задачи маркетинга в зависимости от состояния спроса и систематизированы подходы к определению списка принципов маркетинга. Предложены принципы маркетинга для различных состояний организации. Систематизированы Стратегии маркетинга по Р. Бестом и предложены цепочку маркетинговых показателей, влияющих на финансовый результат в управлении нестабильными системами, в котором представлены три взаимосвязанных блока маркетинговых и финансовых показателей эффективности.