Аннотация: В статье проанализирован футбольный маркетинг именно в Украине, очерчен круг вопросов и проблем, которые существуют на данный момент в этой сфере. Также даны рекомендации по улучшению маркетинговой деятельности футбольных клубов и организаций на основе опыта ведущих европейских федераций футбола.