Аннотация: В работе рассмотрено понятие «бренд» и «торговая марка». Определены различия между этими понятиями в разрезе различных подходов ученых и гражданского законодательства Украины. Проведено компаративный анализ относительно понимания категории «бренд». Рассмотрены классические теории маркетинга через призму современных практиков маркетологов. Выделены основные различия между подходами к определению понятия бренда.