Аннотация: В работе рассмотрено понятие "бренд" и "архитектура бренда". Проведен сравнительный анализ относительно понимания этих понятий разними учеными. Рассмотрены схемы построения бренда, которые применяют в своей деятельности известные маркетинговые компании. Определены преимущества построения архитектуры бренда для владельцев компаний.