Авторы

Аннотация: (Українська) У статті досліджено теоретико-методичні засади формування гібридних стратегій розвитку підприємств в умовах цифрової економіки. Обґрунтовано необхідність поєднання традиційних конкурентних стратегій із цифровими бізнес-моделями, платформеними рішеннями та інструментами аналітики даних. Уточнено економічний зміст поняття «гібридна стратегія розвитку підприємства» як інтегрованої системи стратегічних рішень, що забезпечує синергію класичних підходів стратегічного управління та цифрових механізмів створення цінності. Запропоновано класифікацію гібридних стратегій залежно від векторів цифрової трансформації підприємства, зокрема виокремлено стратегію цифрової диференціації, платформено-продуктову, data-driven, екосистемну та інноваційно-адаптивну стратегії. Розроблено модель інтегрованого стратегічного управління з урахуванням рівня цифрової зрілості підприємства та систему показників оцінювання ефективності реалізації гібридної стратегії. Доведено, що впровадження гібридних стратегій сприяє підвищенню конкурентоспроможності, адаптивності та інноваційності підприємств у турбулентному цифровому середовищі.