Особливості поняття бренду та архітектури брендів. Переваги створення структурованого портфелю брендів
Бібліографічний опис статті:
Лилия Шишкова. Особливості поняття бренду та архітектури брендів. Переваги створення структурованого портфелю брендів//Наука онлайн: Міжнародний електронний науковий журнал - 2018. - №11. - https://nauka-online.com/publications/economy/2018/11/osobennosti-ponyatiya-brend-ta-arhitektury-brendov-preimushhestva-sozdaniya-strukturirovannogo-portfelya-brendov/
Анотація: В роботі розглянуто поняття «бренд» та «архітектура бренду». Проведено порівняльний аналіз щодо розуміння цих понять різними науковцями. Розглянуто схеми побудови бренду, які застосовують в своїй діяльності відомі маркетингові компанії. Визначено переваги побудови архітектури бренду для власників компаній.