editor@inter-nauka.com
Личный кабинет
Имидж и его место в капитале бренда
Автор:
Яна Остапенко
Библиографическое описание статьи для цитирования:
Яна Остапенко. Имидж и его место в капитале бренда//Наука онлайн: Международный научный электронный журнал. - 2018. - №12. - https://nauka-online.com/ru/publications/economy/2018/12/imidzh-i-ego-mesto-v-kapitale-brenda/
Аннотация: В работе рассмотрены понятия «имидж» и «бренд-капитал». Проведен анализ различных точек зрения относительно их понимания. Рассмотрены особенности имиджа и его места в капитале бренда. Отмечено преимущества создания положительного имиджа, значение имиджа в бренд-менеджменте.
Ключевые слова:
brand
brand equity
brand image
brand management
brand value
image
loyalty
бренд
бренд-імідж
бренд-менеджмент
імідж
капитал бренда
капітал бренду
лояльність
лояльность
маркетинг
ценность бренда
цінність бренду
Рубрики:
Экономика
